Per analizzare le scelte dei consumatori si misura come cambia l’utilità ( ovvero la felicità) di chi compie gli acquisti, al variare della quantità e del tipo di prodotto acquistato. La curva di indifferenza rappresentata nel piano cartesiano è espressa da coppie di coordinate che garantiscono la stessa felicità al consumatore. La curva in esame è l’iperbole equilatera con asintoti gli assi cartesiani XY=K
Supponiamo di voler studiare il consumo del vino o del sidro, sapendo che il consumatore in esame è felice se beve il vino o il sidro.
Ipotizziamo che il grado di felicità sia 120. Allora analizziamo i divisori di 120 e creiamo delle coppie di coordinate
| x | vino | 10 | 12 | 15 | 20 | 30 | 40 |
| y | sidro | 12 | 10 | 8 | 6 | 4 | 3 |
